Chapter «Society» in All-Russian Periodical Press: Conception and Practical Analysis
Фролова Татьяна Ивановна
кандидат филологических наук, доцент кафедры периодической печати факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, t_frolova@bk.ru
Tatiana I. Frolova
PhD, Associate Professor at the Chair of Periodical Press, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University, t_frolova@bk.ru
Аннотация
В статье представлены результаты мониторинга общероссийских газет, проводившегося в 2012−2014 гг. Объектом наблюдений стали публикации раздела «Общество» и тематически близкие им тексты в качественных и массовых изданиях. На основе ответов на вопросы, обусловленные структурой гуманитарной медийной повестки, составлена обобщающая оценочная характеристика каждого издания как представителя той или иной типологической группы и сформулированы наиболее значимые признаки, отражающие общее состояние социальной проблематики в них, тенденции развития. Обзор показал, что при наличии общих черт, ставших объектом критики, практика массмедиа достаточно разнообразна и содержит ряд обнадеживающих симптомов.
Ключевые слова: рынок печатных СМИ, качественные и массовые газеты, медиаконтент, тематические медийные повестки, гуманитарная повестка СМИ.
Abstract
The article provided the results of the monitoring of all Russian newspapers, which has been conducted in 2012−2014. The object of the research is the body of publications from the section «Society» and topically close to them texts in the quality newspapers and in the mass press. The generalized estimation characteristic for each edition as a representative of one or another typological group was compiled on the basis of the answers for questions which are determined by the structure of the humanitarian media order of the day. Also on this basis were formulated the most significant features, which are reflected the general condition of the social problems and tendencies of development. Review shows that practices of mass media have some general features, which has become the objects of the criticism, but it is still enough diversified and includes a row of encouraging symptoms.
Key words: market of the print media, quality and mass newspapers, media content, thematic media agendas, humanitarian agenda in the media.
Гуманитарные ценности и человеческое развитие как главный ресурс исторического прогресса, идея антропоцентризма в обществе будущего широко представлены в современных научных исследованиях1. Практика массмедиа также все чаще оценивается с позиций соответствия гуманитарным ценностям – как в общественных дискуссиях, так и в теоретических построениях. Противоречие между гуманитарной миссией, общественной справедливостью и процессами, вызванными коммерциализацией массмедиа и их «политейментом»2, создает условия для внимания к содержанию информационных потоков и оценке их с позиций соответствия миссии. Одним из начальных звеньев в процессе конструирования концептуальной гуманитарной повестки – тематического сегмента контента изданий, отражающего состояние социально-гуманитарной сферы общественной жизни, – является анализ текущей практики СМИ.
В данной статье отражены результаты мониторинга печатных СМИ, осуществленного в 2012–2014 гг. Опираясь на представления о структуре гуманитарной повестки (в качестве компонентов структуры рассматривались: инфоповоды, характер тематизации и персонализации, жанры и конкретные текстовые формы, тип авторства, позиции и другие элементы3), мы предприняли обзор разделов «Общество» (или аналогичных им по смыслу), используя метод традиционного качественного анализа. Статья ограничивается презентацией результатов анализа общероссийских СМИ. Обзор включал поиск ответов на следующие вопросы: есть ли в данном издании раздел «Общество» и какова система сопровождающих его рубрик? Каков объем присутствия социальной проблематики в общем контенте этого СМИ? Как часто такие тексты представлены на первой полосе в качестве главной темы номера? На полосе «Мнений»? Каковы особенности предъявления компонентов данной тематической повестки?
Роли и состоянию рынка печатных СМИ в современной исследовательской литературе уделено немалое внимание4. Несмотря на то что новый медиапорядок5 и складывающаяся национальная медиасистема предрекают традиционным печатным СМИ довольно проблемные перспективы, сегодня они по-прежнему занимают серьезные позиции и динамично развиваются: новейшие цифровые устройства не смогут в среднесрочной перспективе полностью заменить печатные издания.
Структура рынка печатных СМИ достаточно сложна6. В группе печатных СМИ (не будет преувеличением утверждать, что и в общенациональной медиасистеме в целом) особая роль принадлежит общероссийским газетам. Их роль уникальна, несмотря на то, что в национальном медиапотреблении они, как известно, занимают всего 2%. Важнейшая функция этих газет – быть универсальным средством коммуникации, «собирать» общество и выявлять наиболее значительные проблемы для социума в целом7. Роль газет исторически связана с их дислокацией в столице, с возможностью постоянного и оперативного взаимодействия с ньюсмейкерами и участием в производстве общенациональной повестки дня.
По мнению исследователей, в сложившихся условиях, когда понимание успешности издания упрощается и часто сводится к рейтингу в ущерб качеству контента, а абсолютному большинству изданий не удается соответствовать полному перечню типологозначимых признаков общенациональности, основным критерием «общероссийскости» следует считать значимость проблематики как для центра, так и для регионов, т.е. характеристики содержания8. Тематическая универсальность, заложенная в концепции этих изданий, создает предпосылки для сбалансированности контента, однако реальная практика не всегда соответствует ожиданиям. Сложившаяся ситуация не мешает тем не менее целому ряду изданий позиционировать себя общероссийскими. В этой группепредставлены качественные и качественно-массовые универсально-тематические ежедневные общеполитические газеты («Российская газета» («РГ»), «Известия», «Новые известия», «Независимая газета», «Новая газета»); массовые издания («Московский комсомолец» («МК»), «Аргументы и факты» («АиФ»), «Комсомольская правда» («КП»)) и издания, адресованные деловому сообществу – также универсально-тематические с акцентом на информацию делового характера («Коммерсантъ», «Ведомости»). В каждой из этих подгрупп социально-гуманитарная проблематика представлена неодинаковыми объемами и достаточно разнопланова по содержанию.
Качественные газетные издания
Для газет, именуемых качественными, характерны «только значимые факты и темы, только значимые персоны, только журналисты высокого профессионального уровня, только эксперты-специалисты»9, что предопределено информационными потребностями образованного слоя аудитории, на который рассчитана качественная пресса. Предполагается, что на этой площадке журналисты вместе с ответственными гражданами обсуждают наиболее важные вопросы общества и предлагают альтернативные пути их решения. При этом в научной литературе нередко можно столкнуться с утверждением, что в фокусе качественной прессы сосредоточены «две суперсферы – политика и экономика». Здесь усматривается явное противоречие: каким образом объяснить тот факт, что социальная сфера, первостепенная важность которой в осуществлении реформ не вызывает сомнений, оказалась вне фокуса? Дело, однако, не в теоретических построениях – практика также заставляет задуматься над этим вопросом.
Справедливость требует признать, что сегодняшняя ситуация все же значительно отличается от практики 1990-х гг., когда социальная проблематика либо замалчивалась и вытеснялась, либо была представлена сенсационно-драматическими формами. Проблемы человека и общества осознаны и признаны, но в немалой степени это признание на словах. Качественность, на наш взгляд, определяется не доминированием в повестке политико-экономических тематических приоритетов, а профессиональной компетентностью в отражении и оценке всех реалий, их полнотой, качеством предъявления и интерпретации общественных процессов, привлечением разнообразных экспертных ресурсов, владением коммуникативными техниками, соответствующими проблематике. Если же качественность ассоциируется с проблемно-тематической селективностью, то это скорее свидетельствует об обратном. Практическая суть проблемы, как мы считаем, состоит в том, что для репрезентации гуманитарно-социальных проблем многими журналистами и изданиями не найдены форматы, соответствующие стилистике качественных СМИ; они продолжают видеть социальную сферу исключительно в «одеждах», знакомых по практике коммерчески ориентированных изданий, в результате чего значительная часть реалий оказывается за пределами их внимания. Политизированность качественной прессы имеет ряд конкретных проявлений: это недостаточные объемы присутствия социальной проблематики; позиционность, подчас граничащая с тенденциозностью и подчиняющая широкие человеческие реалии интересам отдельных групп; избирательность персонификации; недостаток эффективных форм. Более детальную картину гуманитарных медиарепрезентаций дает обращение к практике отдельных изданий.
«Российская газета». По освещению социальной проблематики это издание занимает особое место среди качественных изданий: здесь она представлена достаточно объемно и разносторонне – 20–25%. В основном социальная проблематика сконцентрирована в разделе «Общество» (рубрики «Гуманитарного блока»: «Здоровье», «Наука», «Образование», «История», «Экология», а также «Социальные проблемы», «Семья», «Дети», «Религия», «О жизни», «Утраты»), а также в разделах «Власть» (рубрики «Граждане»: Общественный контроль, Права человека, Миграция, Демография и «Социальная сфера»: Пенсии и пособия, Помощь пострадавшим, Социальная защита), «Экономика» (рубрика «Работа»: Занятость, Зарплата, Охрана труда, МРОТ). Оценивая практику газеты, следует выделить активно посещаемый (более 10 млн посетителей ежемесячно, свыше 40 млн просмотров страниц10), интернет-портал «Российской газеты» с удобной навигацией, которая позволяет мониторить, помимо тематических рубрик, и профильные организации, и регионы. Так, пометкой «Новое» снабжены страницы, отведенные Министерству здравоохранения и Министерству науки и образования, а также Совету по правам человека, уполномоченным по правам ребенка и человека – это публикации, освещающие узкотематические сегменты социальной сферы, разделенные на новости, статьи и отдельные сюжеты; это персональные рубрики журналистов («Большая перемена с Ириной Ивойловой», «Социология с Екатериной Добрыниной»). Чаще, чем другие тематические направления, социальная проблематика представлена в качестве главного материала номера; на новостных общетематических полосах она также выступает на равных с другими повестками. «РГ – Неделя» (до 30–35% объема) еще внимательнее к проблемам людей, социальная проблематика здесь преобладает как в информационно-аналитическом, так и в потребительском ракурсах. Под социальной журналистикой «РГ» понимает проблемы различных социальных слоев – работоспособного населения, пенсионеров, учащихся, детей.
Представленный перечень позволяет высказать несколько суждений: во-первых, опыт «РГ» доказывает, что правительственная официальная газетасумела найти формы, которые позволяют ей, не вступая в конфронтацию с основной линией, представлять социальное бытие во всей сложности, не обходя острых углов; во-вторых, не менее важно то, что качественное издание способно создать средства и инструменты, репрезентирующие гуманитарную проблематику на достойном уровне; в-третьих, умение наладить диалог с читателем, возможность публиковать много полезной информации, использование многоканальных связей и т.д. показывает, что в принципе социальная миссия и прагматика взаимодействия с аудиторией не обязательно исключают друг друга. Стремление следовать заявленной миссии – консолидировать общество – проявлено в различных компонентах и структурах гуманитарной повестки «РГ»: полноте и сбалансированности содержательной структуры, выборе информационных поводов, жанровом разнообразии, характере персонализации, соотношении новостных, полезных и проблемных материалов (впрочем, доля последних, а также острота конфликтов могла бы быть и более выраженной). «РГ» сегодня – уважаемая газета, одна из тех, кто представляет социальную проблематику наиболее полно, динамично, современно, разнообразно и рассматривает ее как самостоятельную и значимую «суперсферу», не уступающую политике и экономике.
«Коммерсантъ». Качественное общеполитическое издание, адресованное политической и деловой элитам, уделяет освещению социальных проблем определенное внимание (6–8%), не соответствующее вместе с тем объективным потребностям самого делового сообщества. Раздел «Общество» по концептуальности, полноте и качеству анализа значительно уступает другим неспециальным (то есть не являющимися собственно деловой информацией) направлениям. Подбор текстов в нем нередко носит случайный характер. Социальная проблематика широкого плана имеет шанс заинтересовать издание в тех случаях, когда речь идет о крупных политических решениях, или о существенных расходах, или попадает в рубрику «Инциденты». Социальная сфера (а это и есть человеческое большинство) выглядит со страниц респектабельной газеты затратной, конфликтной, обременительной, неспособной к самоорганизации и принципиально нереформируемой.
Способствует ли такое освещение полномасштабному, соответствующему современным концепциям социальной ответственности бизнеса развитию? Едва ли. Вполне естественно, что для газеты, адресованной прежде всего деловому сообществу, социальная проблематика не является приоритетной. Но «Коммерсантъ» позиционирует себя как газета универсального типа, как общенациональное издание, к тому же она одна из тех, кто формирует качественные стандарты новой российской журналистики. Значит, ей следует заниматься постоянным мониторингом внешней среды бизнеса, включая сюда социальную сферу наряду с другими. Перспективы экономического развития, социальная стабильность, дружественность внешней среды, состояние трудовых ресурсов очень важны прежде всего для самого бизнеса. Пока следов такого подхода обнаружить не удается.
Впрочем, нельзя обойти вниманием такой успешный проект «Коммерсанта», как многолетняя и плодотворная деятельность в рамках Российского фонда помощи (www.rusfond.ru). Во многом благодаря этому проекту в деловом сообществе изменилось отношение к благотворительности; практика публикаций с обращениями о помощи распространилась на большинство периодических изданий. По нашим данным, «Коммерсантъ» публику