Family in Russian Magazine Periodicals: Information Practices in the Context of Anti-Crisis Strategies
Замотина Нина Николаевна
научный сотрудник кафедры периодической печати факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, ninizamotina@mail.ru
Nina N. Zamotina
Researcher at the Chair of Periodical Press, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University, ninizamotina@mail.ru
Аннотация
В статье представлены результаты мониторинга журналов различных типологических групп, осуществленного автором в 2013–2014 гг. Анализировались различные стороны содержательных концепций изданий, тематически сконцентрированных на семейной проблематике. В итоговых характеристиках выделена наиболее заметная сторона деятельности журналов. Дана оценка практике журналов с позиций представлений о кризисе современной семьи, сформулированы суждения о значении данных практик в процессе преодоления этого кризиса.
Ключевые слова: семья, журнальная периодика, медиаконтент, информационные стратегии.
Abstract
The article represents the results of the monitoring of typologically different magazines the author made in 2013–2014. The author analyzed the various aspects of content concepts in some publications which are thematically focused on family problems. The concluding description identifies the most noticeable side of the magazines’ work. The practice of these magazines is evaluated in terms of the notions about the modern family crisis, some judgments about the importance of these practices for the process of overcoming the crisis are formulated.
Key words: family, magazine periodicals, media content, information strategies.
Семья – один из основных институтов общества, первая ступень социализации человека. В современной России она претерпевает процессы системной трансформации, протекающие на фоне изменений, происходящих в обществе, постепенно отходя от функционирования в качестве эффективно действующего института с жесткими нормами и четко заданными образцами поведения. В настоящее время семья – малая группа с принципиально новыми ценностями и нормами.
Основные точки зрения на проблему состояния и функционирования современной семьи − парадигма кризиса семьи и противоположная ей парадигма модернизации. Сегодня все чаще идет речь о кризисе семьи1. Под кризисом подразумевается неспособность института семьи выполнять свои основные функции, репродуктивную, воспитательную и социализирующую2, с которыми она раньше успешно справлялась. Последствия кризисного состояния – это разводы, неполные семьи, повторные браки, малодетность семей, рост внебрачных связей, вариативные формы брака – пробные, гражданские, «выходного дня»; однополые сожительства; это движение childfree, ослабление межпоколенных связей, рост числа одиноких людей – сирот при живых родителях, лишенных родительских прав, стариков, при наличии детей, а также людей репродуктивного возраста, не состоящих в браке3.
Данные процессы активно анализируются наукой, представители которой неоднозначно оценивают происходящие процессы4. Всем очевидно, что семья переживает трудные времена и нуждается в укреплении и поддержке. Однако объясняются и оцениваются эти процессы по-разному, и, соответственно, концепции поддержки, включая информационную, заметно различаются. Различны и оценки конкретных государственных программ и решений; жизненных ситуаций, оказавшихся в центре внимания; прогнозы. Так, одни ученые видят в происходящих процессах кризис семьи, оценивают основные современные процессы как преимущественно негативные по причине снижения рождаемости. В отличие от «алармистов» (А.И. Антонов, В.М. Медков, В.И. Переведенцев, А.Б. Синельников, С.А. Сорокин) сторонники «модернизационной» теории (А.Г. Вишневский, С.И. Голод, А.Г. Харчев, Ж.В. Чернова) не склонны драматизировать нынешнюю семейную ситуацию в России, считая, что ее следует рассматривать как переход к новому типу семьи, осуществляемый в рамках более широкого процесса модернизации всего социального пространства и прогрессивного взгляда на права личности. В поведении людей не наблюдается чрезвычайных изменений; частота браков, разводов, уровень рождений остаются в границах колебаний, наблюдающихся уже не одно десятилетие, считают представители этой школы, – и «ничего страшного». Возврат к полной многодетной семье, стимулирование рождаемости и укрепление семейного образа жизни, предлагаемый «алармистами», в постиндустриальных странах просто невозможен. Поэтому необходимо выстраивать семейную политику, обеспечивая «новое равновесие» между личностью, семьей и обществом на принципах свободы личности, равноправия и партнерства5. Иными, следовательно, должны быть и информационные стратегии.
В обществе назрела насущная потребность тщательного анализа изменений, происходящих в современной семье. Необходимо акцентировать особое внимание на выявлении потенциальных возможностей ее адаптации к условиям изменений и влияния внешней среды и сохранения внутренней устойчивости. Чрезвычайно возрастает и роль СМИ, так как они формируют систему ценностей у читателей, выступают в роли источника сведений и советчика6. Ценности, преобладающие в сознании каждого человека, становятся частью общей культуры. Поэтому важно понимать, что их искажение в публичной сфере может не только спровоцировать проблемы и опрометчивые поступки в частных судьбах, но и подтачивать общечеловеческие идеалы. Средства массовой информации создают образ семьи, который закрепляется в сознании читателя и в дальнейшем может влиять на его желания, действия и переживания. Самочувствие семьи и процессы, которые оказывают влияние на ее функционирование, не могут не волновать общество, так как устойчивость этого социального института связана с социальной безопасностью и успешным национальным развитием. В то же время семья и частная жизнь – это экзистенциально важная область отношений для каждого человека.
Макро- и микросемейная проблематика – одно из тематических направлений СМИ. Семейная проблематика наиболее полно отражена в журнальной периодике: здесь публикации объемнее газетных, они более позиционны, тематически и аудиторно более сконцентрированны; в них представлена информация аналитическая, познавательная, образная, новостная; тут есть возможность обстоятельного рассмотрения проблем и ситуаций, их наглядной интерпретации и психологической расшифровки в развернутых репортажах, очерках, интервью, подкрепленных визуальным эффектом фотографий, рисунков, коллажей7. Журналы важны и интересны также тем, что они «располагают особо благоприятными возможностями для реализации гуманитарной повестки – и своими типологическими возможностями, и предметно-функциональным разнообразием. Богатство предметного потенциала медийной гуманитарной повестки здесь раскрывается наиболее полно»8. Журналы – активно развивающийся сектор печатных СМИ, включающий сегодня более 15 тыс. наименований9. В последнее время на рынке печатной продукции сегмент изданий для всей семьи – в его традиционном понимании – претерпел значительные изменения. Активная фрагментация сегмента привела к образованию большого числа узкоспециализированных изданий – это, например, журналы для родителей, журналы для будущих родителей, для молодых мам и т.д. – в то время как семейных изданий широкого профиля на рынке практически не осталось. Наиболее полно интересующая нас семейная тематика присутствует, помимо упомянутых, в журналах «человеческого интереса», в журналах биографий, а также в журналах, адресованных женской аудитории. У российской аудитории нет недостатка в подобных изданиях, и это отрадно.
В настоящем обзоре представлены результаты мониторинга названных групп изданий, осуществленного автором в 2013–2014 гг. Анализировались аспекты медиаконтента изданий, тематически сконцентрированные на семейной проблематике. В итоговых характеристиках, представленных в данной работе, выделена наиболее заметная в обозначенном выше контексте сторона деятельности журналов. Отдельная задача состояла в том, чтобы дать оценку практике журналов с позиций представлений о кризисе современной семьи и сформулировать суждения о значении данных практик в процессе преодоления этого кризиса. Теоретической базой работы стали исследования российских школ фамилистики; методологически автор опирался на проведенные сотрудниками факультета журналистики МГУ более ранние исследования10.
Для понимания общих тенденций развития современной прессы, пишущей о семье, много дало проведенное на факультете журналистики МГУ в 2010–2011 гг. социологическое исследование женской прессы: «Женская пресса и перспективы ее развития» (автор и руководитель Л. Г. Свитич). Объектом анкетирования стали журналисты 25 женских изданий. Были опрошены руководители 11 российских журналов («Работница», «Маруся», «Женское здоровье», «Женщины будущей России», «Наташа» и т.д.) и 14 журналов зарубежных издательских домов («Бурда» (Burda Moden), «Лиза», «Женские секреты», «Самая», «Вог» (Vogue) и т.д.). Автор принимал участие в анкетировании и обработке полученных данных.
Рассматривался широкий круг проблем, касающихся функционально-тематической, жанрово-стилистической, аудиторной модели женской прессы, перспектив ее развития. В ответах прозвучало, что руководители СМИ высшего звена и журналисты в целом осознают тревогу, связанную с процессами трансформации семьи в современных условиях. Полученные данные свидетельствуют о важности поставленных вопросов. Наиболее актуальные проблемы, названные журналистами, составили проблемно-тематический ряд, характеризующий современное положение семьи следующим образом: повторные браки, вариативные формы брака (пробные, гражданские, открытые, неравные, браки выходного дня); неполные семьи; роль отцовства в семейном воспитании; кризис института семьи; рост числа внебрачных связей; проблемы молодой семьи; насилие в семье; ранний секс и его последствия, аборты; проблемы и последствия усыновления; ослабление межпоколенных отношений; проблемы отцов и детей; малодетность семей (ответы представлены по убыванию частоты упоминаний). Руководители изданий считают, что женские журналы должны активно поднимать все перечисленные в анкете проблемы. Следует отметить, что проблематика семьи связывается и руководителями, и журналистами именно с женской аудиторией, что отражает традиционные представления нашего общества об ответственности женщины за самочувствие и благополучие семьи. Гендерные роли в семье до сих пор – чаще всего – воспринимаются в контексте уходящей эпохи, когда действовал гендерный контракт «работающей матери».
Озабоченность и журналистов, и руководителей СМИ не имеет прямой связи с состоянием контента. Медиарынок заполнен глянцевыми изданиями, обращенными преимущественно к женской аудитории: «Космополитен» (Cosmopolitan), «Татлер» (Tatler), «Гламур» (Glamour), «Атмосфера», − в которых острые семейные проблемы не являются смысловой доминантой. «Сегодня считаются приоритетными темы сексуальных отношений, женской карьеры, этики взаимоотношений между мужчиной и женщиной, неравного брака, вопросы выборов товаров и услуг»11. Участники опроса признают, что наибольшие перспективы для женской аудитории имеют развлекательные и консультативно-практические медиапроекты. Оценивая содержание своих изданий с позиций освещения названных в анкетах проблем, более трети опрошенных руководителей (36%) вообще затруднились дать какой-либо ответ. Несоответствие между потребностью, спросом и предложением подтверждается. Процессы контентообразования остаются слабым звеном женской прессы.
«Домашний очаг»
Обратимся к непосредственному анализу журналов – представителей отдельных типологических групп. Журнал «Домашний очаг» (Good Housekeeping); издательский дом «Санома Индепендент Медиа» (Sanoma Independent Media), тираж – 250 тыс. экз., относящийся к группе женского глянца, выпускается в двух форматах: стандартном А4 и мини. Постоянные рубрики: «Тема номера», «События&Люди», «Мода&Красота», «Семья&Отношения», «Дом&Интерьер», «Здоровье&Фитнес», «Рецепты&Кулинария», ««Путешествия», «Образование». Главный девиз журнала – практичность. Именно этой характеристике подчинена модель российского издания. Каждый номер «Домашнего очага» содержит ценные советы от экспертов: врачей, диетологов, педагогов, юристов, дизайнеров. Ядро целевой аудитории журнала – женщины 25–54 лет, состоящие в браке, имеющие детей. Материальное обеспечение семьи – среднее и выше среднего. На официальном сайте журнала провозглашаются основные характеристики читательниц: «Женщина, которая имеет детей и, самое главное, для нее важны традиционные “женские ценности”, она заботится о своем доме и своей семье!». В каждом номере публикуются материалы, дающие советы по поддержанию семьи, ведению домашнего хозяйства. Из этого следует, что семейная проблематика на страницах журнала «Домашний очаг» представлена, но направлен ли контент на формирование и защиту семейных ценностей?
В рубрике «Семья&Отношения» герои публикаций – представители публичных профессий (писатели, спортсмены, политики, актеры, музыканты – как российские, так и зарубежные). Можно сказать, что, описывая счастливую семейную жизнь публичных людей, издание пропагандирует семейные ценности12. В февральском номере за 2014 г. член паралимпийской сборной России по керлингу на колясках Дарья Щукина и фигуристка Татьяна Навка поделились историями своей жизни и рассказали, как им удалось сочетать спорт, творчество и семейную жизнь13.
В журнале «Домашний очаг» освещаются проблемы в основном социально-психологические: разводы, повторные браки, неполные семьи, роль отца в жизни ребенка, усыновление детей. Так как модель издания характеризуется практичностью, эти темы затрагиваются в основном в виде советов и консультаций специалистов, прежде всего психологов или через мнение публичного человека. Например, в рубрике «События&Люди» в разделе «Мужской взгляд» на вопрос, что женщины должны знать о мужчинах, отвечает хоккеист Алексей Морозов14.
В «Домашнем очаге» представлены рубрики, которые ведут специалисты в области социальной психологии и связаны с семейной проблематикой. Так, редактор Евгения Голобокова ведет рубрику «Семейная консультация», посвященную воспитанию детей. Рассматриваются возможные проблемы, возникающие у с